从2020到2023，跨越疫情的四年里，世界各地的人们都更加积极地从身体、心理和社交三个方面追求“幸福感”，而运动户外领域风起云涌的创新产品和服务为这种“幸福感”提供了重要的能量、场景和社群。
通过持续跟踪和分析全球运动户外领域的投资并购交易，「华丽智库」得以勾勒出一幅清晰的路线图，展现创业者和投资者在运动户外不同细分赛道的发展轨迹和热点转换。
11月23日，在“2023厦门国际时尚周时尚产业投资论坛”上，华丽志/橙湾教育的创始人余燕和与会嘉宾分享了「华丽智库」的最新研究成果：《2020-2023全球运动户外投资趋势分析》，披露了一系列独家数据：
过去四年（2020-2023年10月末），在全球运动户外领域，「华丽智库」累计追踪到240起投资、并购及IPO事件。
在2020年疫情发生当年，全球共有44起相关金融交易，其中率先复苏的中国占比较高（14起）。
当越来越多的人注重身体健康、走向户外，2021年成为了过去四年运动户外领域的投资高峰，全球共发生了78起金融交易（中国24起）。
进入2023年，由于宏微观方面的综合因素，全球资本市场都趋于谨慎，但截至10月底，运动户外领域的投资并购交易仍有46起（中国14起）。
过去四年，运动户外不同细分赛道的投资权重如何？如下图所示，占比最高的还是运动户外鞋服品牌，占据了 40.4% 的绝对优势，其后依次是运动户外装备/服务（21.3%），零售商/交易平台（15%），健身/健康管理设备（14.2%）和健身科技服务/健身房（9.2%）。
在疫情高峰期的2020和2021年，潮牌球鞋的线上交易平台，健身/健康管理设备（尤其是家居健身设备），都成为重要的投资热点。
但随着疫情消退，人们的运动户外活动和购买行为更多回归线下，以上两个领域的资本动向趋于沉寂，但运动户外鞋服品牌、装备和线下服务领域的投资并购依然保持了相当的活跃度。
详见下图：??
这五个细分领域各有不同的“关键词”，对应运动户外产品和服务发展的最新趋势和热点。在论坛现场，余燕对每一关键词下的代表性投资并购案例进行了精要解读：
- 运动户外鞋服：环?？沙中?、互联网原生品牌、功能性设计和材料、女性力量、细分专业场景、中国企业国际化，老品牌转型重生
- 运动户外装备/服务：露营、骑行、极限、装备
- 零售商/交易平台：潮牌球鞋、IP授权
- 健身/健康管理设备：家居健身、智能穿戴
- 健身科技服务/健身房：社交激励、沉浸式体验
余燕指出：
运动户外赛道久盛不衰的背后，是全球生活方式的「范式」转移 —— 不同细分品类，从篮球、跑步、到骑行、露营，都在以不同节奏经历从小众到大众，从功能到时尚，从专业到奢侈的演化历程。
运动户外品牌多从超级细分的专业领域切入，进而发展为多品类品牌，相比其他服饰品牌，拥有更鲜明的“品牌力”。以 NIKE、lululemon、始祖鸟、Moncler 等全球运动户外头部品牌为例，其“品牌力”有四大来源：强大真实的创始人DNA，引人入胜的品牌故事，追求极致的产品精神，积极向上的“普世价值观”。
「华丽智库」近日发布了《2023年度户外品牌中国活力榜》，以「华丽智库」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态为基础，包括2022年11月1日-2023年10月31日的102家户外品牌的616条中国动态。
这些动态涉及门店拓展、快闪店、与中国市场强相关的联名、节日营销、代言人、电商/集合店入驻等多种类型），并根据「华丽智库」的独家研究成果，为不同类型的品牌动态赋予不同权重，将每条动态一一加权评分后，对所有被收录的品牌进行了综合排序。
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从这份活力榜中，我们能够清晰地看到，户外品牌在中国市场乘势发力：成熟品牌持续深耕，不断演变；中国新锐户外品牌不断涌现；海外小众户外品牌加速进军。从门店设计、传播内容、营销活动等多个方面，户外品牌以更时尚、多元、立体的方式展示自我。
—— 关于厦门国际时尚周
运动户外是厦门国际时尚周的核心主题。依山傍海的厦门，不仅是运动户外活动的天然圣地，更拥有得天独厚的产业资源优势，这里涌现了一批又一批走在运动产业前沿的标杆企业，为产业创新发展输出了鲜活样本。
厦门国际时尚周涵盖展、秀演、FED Show、投融资对接活动、大赛等各板块活动，助力品牌对接资本及商业资源，是传统品牌年轻化转型升级及中小品牌创新发布的试验场。
｜图片来源：厦门国际时尚周、华丽智库
｜责任编辑：Maier
