《华丽志》/华丽智库联合发布的 “奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024” 。
该报告共收录了40家奢侈珠宝腕表品牌在中国市场的377条动态，这也是我们发布的第5份珠宝腕表活力榜报告。
今天，我们重磅发布：
「奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2024」
TOP 10 名单
“冰火两重天”，或许适合用于描述过去一年全球奢侈腕表和珠宝的市场表现。
珠宝，尤其是高级珠宝（haute joaillerie）表现强劲，在所有奢侈品品类中最为突出，成为当前奢侈品领域最具韧性的核心品类之一。
在追求时尚美感的同时，珠宝这一特殊品类还极大程度地满足了消费者在经济波动时期对稀缺性、经典风格及永恒价值的需求与渴望。更多新玩家的涌现，也为这个领域持续注入新的活力，使得珠宝作为奢侈品的吸引力持续高涨，市场活跃度也一直保持在较高水平。
瑞士历峰集团首席执行官 Nicolas Bos 曾这样说：“我记得20、25年前，我们通常评估认为品牌珠宝可能只占市场的5%。我认为今天，我们可能会评估为大约25%，甚至更多，并且它仍在发展。很难确切知道它的程度和速度，但我们确实看到了“品牌”在珠宝类别中的重要性正在不断加强。”
LVMH 集团董事会主席、首席执行官 Bernard Arnault 在最近公开表示：2024年 Tiffany 的利润是收购前的两倍，高级珠宝销售更是增长到了原来的四倍。
毋庸置疑，拥有较高公众认知度和鲜明品牌形象的高级珠宝品牌，通过长期的品牌建设和传播，形成了根深蒂固的“渴望度”。其业绩增长不仅受高净值客户支出增长的推动，也从“高低品牌战略” （High-Low Brand Strategy，指品牌在市场中同时经营高低价位两类产品）的实施中获益匪浅，得以持续吸引更广泛的客户群体。
相比之下，在更强调复杂工艺和机械创新的高级腕表领域，仅有少数品牌能够大规模生产价格亲民的高质量腕表，并将IP价值推而广之。对于高级腕表品牌而言，如何在“可及性”和品牌形象与工艺声誉之间找到平衡点，在保持品牌业界声望的同时扩大客户群，并没有通行的简单答案，仍需要付出巨大努力去摸索和试错。
与高级珠宝相比，高级腕表一直显得更为“传统和晦涩”，与时尚生活方式的结合度也相对较低。在方兴未艾的中国奢侈品市场，尚未形成深厚的腕表购买传统；而较高的认知门槛，让为数众多的“向往型消费者”容易望而却步，游离于高级腕表的“语境”之外，难以形成共鸣。
当中国奢侈品市场迈入“常态化”阶段，重建消费者对腕表的渴望，并构建品牌的独特魅力与活力，是腕表行业亟待攻克的难题，需要品牌领导者更强的前瞻思维和创新意识，在品牌建设与传播方面尤其如此。
谁能找到“突围之路”？让我们拭目以待。
教育，依然是奢侈品牌，尤其是腕表和珠宝品牌吸引并留住客户的关键。在上述动态中，我们看到奢侈珠宝腕表品牌对于展览的投入仍维持在稳定水平，并通过其他丰富多样的体验活动，不断强化客户联结。
此外，一些品牌持续发力门店焕新和升级，通过优化零售空间布局，更好地传达其价值主张，并提高购买转化率。这一投入将有望在更长的时间周期里得到正向的积极反馈。
面向2025年，《华丽志》坚信，持之以恒并富于创造性的投入，依然是奢侈珠宝腕表品牌强化市场地位，重燃消费者热情的重要前提。
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针对2024年中国奢侈品市场最新动向，我们已经发布以下报告：
「奢侈品牌中国活力榜2024暨行业观察」（完整版_仅供华丽志付费订阅用户下载）
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