法国知名奢华童装品牌 Bonpoint 迎来创立50周年。
在这样一个重要的里程碑时刻，Bonpoint 揭开了全新篇章：2025年1月9号，中国时尚巨头雅戈尔时尚股份有限公司（下文简称“雅戈尔时尚”）正式官宣收购 Bonpoint，为旗下日益壮大的国际品牌矩阵增添了重要一员。
今年10月，Bonpoint 将以唯一童装品牌的身份，重磅回归巴黎时装周官方日程，持续夯实其在全球奢华童装领域的优势地位。
在日益火热的全球及中国童装市场中，Bonpoint 将如何持续保持领导力？在新东家雅戈尔时尚的赋能下，Bonpoint 将如何发力中国市??？雅戈尔时尚对 Bonpoint 在中国的发展有何理解与规划？《华丽志》本文将展开深入探讨。
自2006年起，Bonpoint 已在中国市场耕耘了19年，成为许多孩子和家庭对奢华童装的第一联想品牌。目前，中国已成为 Bonpoint 最重要的海外市场之一。
事实上，在全球范围内， Bonpoint 也早已成为奢华童装的代名词，也是业内唯一拥有高级工坊的童装成衣品牌。Bonpoint 时任首席执行官 Pierre-André Cauche 曾在《华丽志》专访中曾这样强调品牌独特的品牌定位：全球奢华童装领域内“唯一一个从童装起步的品牌”。
雅戈尔为何选择 Bonpoint？
在法国乃至全球，许多人的童年记忆中都有一件 Bonpoint，可能是母亲精心挑选的棉质连衣裙，或是带有手工刺绣的针织外套，这些衣物不仅是孩童成长的陪伴，更承载着法式美学对 “精致童年” 的诠释。
这种超越产品本身的情感价值，正是雅戈尔时尚最珍视的品牌灵魂，也是 Bonpoint 多年来在童装赛道傲视群雄的优势。
未来，雅戈尔时尚将发挥自身多年来累积的资源与能力，从供应链整合、产品升级、品牌运营、市场拓展等方面，为 Bonpoint 注入新的活力，推动品牌下一阶段的发展、迭代。
——童装消费升级，新一代决策者到底看重什么？
从全球到中国，与儿童相关的消费需求正在快速井喷，我们看到越来越多的奢侈品牌、时尚设计师品牌、运动户外品牌纷纷布局加码童装赛道，中国市场在全球童装版图中的重要性也持续提升。然而，目前市场上仍存在大量的未被满足的潜在痛点，值得品牌们去深耕挖掘。
值得注意的是，当代童装消费的主要决策者——90、95后父母正在用更高的标准重塑这一市场。
他们对童装的要求早已不局限于单一的功能性，这些成长于互联网时代的年轻父母，不仅拥有成熟的品牌认知和挑剔的审美标准，他们对设计美学的追求更为极致，对细分场景、文化内涵、乃至品牌价值观都提出了更苛刻的要求。
这种消费升级趋势，预示着中国童装市场将迎来更加专业化、差异化、精品化的新阶段。
市场研究公司NPD集团的首席行业分析师 Marshal Cohen 指出，当代父母要比老一辈有着更强烈的和子女交流并产生感情联结的欲望。
正是这代际之间的情感链接，成为当下童装品牌吸引童装消费决策者的关键——这也是 Bonpoint 所一直提倡的品牌价值观之一——Bonpoint 时任首席执行官 Pierre-André Cauche 曾在《华丽志》专访中强调，能够传达时间与传承的关系，是奢华童装与普通童装的主要区别之一。
—— Bonpoint 如何回应市场的需求？
创立于1975年的 Bonpoint 以两颗可爱的小樱桃 logo风靡全球，创始人 Marie-France Cohen 以此纪念自己在南法小城普罗旺斯艾克斯（Aix en Provence）家中樱桃园里度过的童年。
这样的灵感起源，让 Bonpoint 自创立之初就确立了保留孩童纯真、美好、可爱天性的风格，即，“让孩子穿得像个孩子，而不是像个小大人?！?/p>
一方面，Bonpoint 坚持对制作细节的关注，包括传承巴黎工坊的手工艺，对面料的严苛标准，对剪裁的精准把握：
比如：每厘米精确的六针线迹、每四毫米挑缝一次的Smocks手工刺绣，选用最娇嫩、最贴近儿童肌肤的原料，采用用于定制西装的半毛衬加工、每件样衣都会让6个月到6岁的儿童试穿等等，这些都是为了让孩子在穿上时保证最佳的舒适性。
在设计上，Bonpoint 也在经典的法式优雅与童真童趣间找到了平衡：
比如：将欧洲17、18世纪极具浪漫田园风情的“农妇裙”（peasant dress）廓形、上个世纪五、六十年代风靡法国的维希格纹（Gingham）、经典的玛丽珍鞋型等纳入童装制作；比如：在每一季创作独家 Liberty 印花……
Bonpoint 的设计风格与精工细作，不仅切中了当下新一代父母和孩子的审美，品牌从孩子的视角出发的原则，也与为人父母的拳拳爱意同频共振，满足了他们对童装的情绪需求，成为联结家庭与代际之前情感的纽带。
主导收购的雅戈尔时尚副董事长、总裁李寒穷女士这样形容这个品牌：“Bonpoint 是传承、工艺与永恒之美的象征，其所承载的精神远远超越了产品本身。这正是雅戈尔最为珍视的宝贵财富?！?/p>
雅戈尔将如何多维度地全面赋能 Bonpoint？
自 2006年正式进入中国市场，在上海南京西路商圈开出首店，Bonpoint 已经在中国高净值用户群中积累了相当的认知。
至今，Bonpoint 已在中国内地开出30家门店，主要分布在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成都、武汉等城市的高端商业体，包括北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。其中，上海和北京拥有最多的门店，分别有7家和4家，深圳、杭州、成都、武汉和大连也都拥有2家门店。
特别值得一提的是 Bonpoint 的护肤及香氛业务。
从1986年推出首款专为儿童设计的香水 l’Eau de Bonpoint，到2010年推出儿童护肤系列，至今，护肤和香氛业务占 Bonpoint 总收入的比例已达到20%-30%。
2022年，Bonpoint 还在深圳湾万象城开设了品牌在中国的首个水疗中心“Bonpoint挚爱SPA”，针对不同肤质、年龄段人群提供法式的护理仪式感和专业护肤体验。
中国市场是 Bonpoint 护肤及香氛业务最成功的市场，这一儿童护肤及香氛品类，在当下的儿童消费和礼赠市场，仍有着巨大的潜力。
而在下一阶段，Bonpoint 品牌要想赢得中国市场，走进更多中国消费者的视野，则必须选择一个可靠的、有力的合作伙伴，开启深耕，与中国市场、中国消费者共生。
事实上，有实力的中国企业也正在通过合资、收购等形式，更直接、全面的展开对海外品牌的全方位赋能，这种赋能不仅限于中国市场，还将覆盖全球。
作为中国成长于本土、面向国际的时尚集团， 雅戈尔时尚旗下已构建了一个多品牌生态，除了四大自有品牌雅戈尔YOUNGOR、MAYOR、哈特·马克斯HART MARX、汉麻世家HANP之外，还投资了美国潮流品牌 Undefeated，与挪威知名户外品牌 Helly Hansen 和法国奢侈鞋履品牌 Corthay 在中国共建合资公司，覆盖奢侈品、时尚、运动户外、潮流的多个领域，这些品牌在雅戈尔时尚的助力下，在中国市场运营发力，建立市场影响力，如今都已初具规模。
Bonpoint 的加入，代表着雅戈尔时尚首次正式进军童装和奢侈品领域，将在全球范围赋能该品牌发展，也意味着其打造多品牌国际化时尚集团战略走出关键的布局。
据悉，未来，雅戈尔时尚将发挥自身多年来累积的资源与能力，从供应链整合、产品升级、品牌运营、市场拓展等方面，推动 Bonpoint 下一阶段的发展、迭代。
在传承 Bonpoint 巴黎工坊的手工艺的同时，雅戈尔时尚将依托全球供应链管理经验，优化 Bonpoint 的生产管理，提升资源整合效率。
在产品上，雅戈尔时尚将整合集团的高端面料资源，针对性地开发兼具舒适性、功能性与可持续性的品牌专用面料。此前，雅戈尔时尚已经与 Loro Piana、Zegna、Albini、Alumo、COLOMBO、Piacenza、OLMETEX 等来自意大利和瑞士的世界七大顶级面料供应商签署了战略合作协议。
今年10月，雅戈尔时尚还将助力 Bonpoint 以唯一童装品牌的身份，重返巴黎时装周官方日程，进一步强化品牌在全球范围的持续曝光。在巴黎、上海等全球市场，也将迎来 Bonpoint 的沉浸式营销活动。
上图：今年六一儿童节， 2025 Bonpoint Bus“小樱桃巴士”惊喜现身上海街头，开启快闪巡游。
此外， Bonpoint 将会在中国持续深耕与目标群体的互动，打造儿童高端体验场景，并通过美育、可持续教育及社会责任活动传递品牌价值观，比如 Bonpoint 近期在莫干山开启了品牌50周年庆典的首站，开设对话栏目 Bonpoint Invites 等。
上图：Bonpoint 莫干山“秘境奇遇：山野童梦生长时”自然派对，将小樱桃品牌屋搬至大自然，邀请好友家庭，在此体验“自然之毯”美育工坊、自然之味法式晚宴、“樱桃奇境”童话剧场、睡衣早餐派对等丰富活动。
上图：Bonpoint 对话栏目 Bonpoint Invites，邀请包括?HEFANG 的创始人 孙何方、青年造花艺术家叶子、设计师/主理人/穿搭博主Renee 等多位不同背景的女性，分享她们对母亲身份、亲子相处、职场发展等多方面的思考，呈现亲子间的情感联结。
雅戈尔团队这样告诉《华丽志》：“我们会在保持其经典调性的基础上，优化全球供应链效率，提升带给消费者的服务与体验，并通过多元的品牌活动，让更多家庭感受到 Bonpoint 所倡导的美学启蒙价值?！?/p>
｜图片来源：Bonpoint 提供
｜责任编辑：LeZhi
