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Burberry 全年销售额同比下滑17%,新策略推动下半财年业绩明显好转

Jiang Jingjin 2025-05-14 21:05

5月14日,英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)发布截至2025年3月29日的2025财年(52周)初步业绩零售额同比下滑17%至24.61亿英镑,按固定汇率计下滑15%。

全年调整后经营利润2600万英镑,其中下半年盈利6700万英镑,部分被上半年的4100万英镑亏损所抵消。

首席执行官 Joshua Schulman 表示:“在经历了充满挑战的上半年后,我们开始稳步实施 Burberry Forward 战略计划,以重燃品牌吸引力,改善业绩并驱动长期价值创造。我们的 Timeless British Luxury 品牌表达正唤起客户的响应。随着品牌形象的提升,以及秋冬系列到店,我们将加大宣传活动的频率和覆盖范围。外衣和围巾品类的持续增长,再次印证了我的信念,即我们在最具真实性的领域拥有最大的机会。虽然我们是在艰难的宏观经济背景下开展业务,而且仍处于扭亏为盈的早期阶段,但我比以往任何时候都更乐观地认为,Burberry 的好日子正在前方,我们将在未来推进可持续的盈利增长。”

Burberry 全年可比门店销售额同比下降12%,上半财年同比下滑20%,下半年财年同比仅下滑5%

Burberry 指出,在经历了充满挑战的上半财年后,集团在2024年11月推出 Burberry Forward 计划,并立即采取干预措施,重塑品牌故事,加强门店和网络的视觉营销,并将产品重点放在核心品类上,因此下半年的可比零售销售额与上半年相比,有了显著改善

集团在下半财年采取的措施包括:

  • 通过全方位的“It’s Always Burberry Weather ”外衣、“Wrapped in Burberry”节日及中国春节宣传活动,将品牌表达重塑为“ Timeless British Luxury(永恒的英伦奢华)”。
  • 在 Tate Britain(泰特美术馆)举办25冬季时装秀,颂扬品牌标志性品牌 DNA 及核心品类,从而显著提升了品牌情感和参与度;
  • 以更少、更大的创意重新平衡产品供应;在奢侈品背景下,根据品类权威调整定价
  • 通过增加人模和提高产品密度,加强店内的视觉营销;推出围巾吧试点项目
  • 更新线上造型,推出新的数字创新,以扩大品牌吸引力,实现业绩的阶跃式增长
  • 加强商业和创意团队之间的协调,改进运营模式,以推动简化、提高灵活性和生产力
  • 加快行动步伐,解决库存过剩问题,恢复稀缺性,截至3月25日的总库存同比下滑7%,优于指导目标
  • 启动成本节约计划,25财年实现成本节约2400万英镑

此外,Burberry 还宣布了最新的组织架构变革,旨在加强整个业务的协作,提高灵活性、效率和盈利能力,同时保护集团在面向消费者领域的投资。以这种方式重新规划 Burberry,将确保组织能够适应未来充满挑战和活力的全球市场。

Burberry 指出,至2027财年,拟议的改革将额外节省6000万英镑,这是对集团之前宣布的4000万英镑成本节约计划的补充。也就是说,到2027财年的年节约总额将达到1亿英镑。

这些拟议的增量节约将来自运营支出,包括提高采购和房地产支出的效率,以及减少与人员相关的成本,这可能会在计划实施期间对全球约1700个职位产生影响,但在适用情况下还需进行协商。

|消息来源:官方新闻稿

|图片来源:公司官网

|责任编辑:LeZhi

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