4月10日，文华东方酒店集团（Mandarin Oriental Hotel Group）宣布焕新品牌视觉形象。焕新的品牌形象以现代化的扇形标志、简洁的字标、定制的字体以及进一步丰富的配色方案为标志，在传承卓越酒店服务传统和标志性地位的同时，也着重提升宾客体验、着眼于未来。
文华东方表示，集团的专业服务可追溯至1876年，此次品牌的演变不仅体现在美学层面，更体现了其品牌理念：通过精湛的工艺、引人入胜的故事叙述和沉浸式体验，与宾客建立意义深远的联系。
此次焕新保留了原有的扇面标识，“扇子”一直是文华东方酒店的核心元素，象征着其服务理念和双重亚洲根源（dual Asian roots）。文华东方所强调的“双重亚洲根源”指的是它的两个起源地和文化基石——中国香港的“文华酒店”（The Mandarin）与泰国曼谷的“东方酒店”（The Oriental）。两家酒店于1974年合并后，“扇子”于1985年首次作为品牌标志推出。文华东方表示，没有任何一件物品比扇子更能体现与东方文化息息相关的周到服务传统。
不过，标识的统一并不意味着千篇一律。旗下三分之一酒店的衍生产品（如房间内的铅笔、房卡等）上所印制的扇面形状纹饰仍将完全根据当地文化个性化定制，确保每家文华东方酒店都保留其独特的风格，展现目的地传统文化（如下图香港文华东方酒店的个性化扇面纹饰）。
比起扇面的完全保留，新标识的字体有很大变化。文华东方介绍称，秉承着对工艺和文化传承的执着追求，集团精心打造了专属字体“MO Exceptional”，以呼应扇面优雅的几何造型。文字也从原本上下两行的“Mandarin Oriental The Hotel Group”变为了更简约的单行文字“Mandarin Oriental”。
此外，集团还为新标识引入了新的配色方案。除了经典的黑、白、金三色之外，集团还引入了“青瓷绿”，其灵感源自在中国、泰国都具有重要历史文化意义的珍贵绿釉瓷器。文华东方表示，这不仅强化了集团对艺术和文化传承的执着，也彰显了酒店宁静祥和、精致奢华的格调。
对此，文华东方高级副总裁 Alex Schellenberger 表示，“奢华远不止于美学——它关乎情感、故事叙述以及传承与创新的无缝融合。我们精致的视觉形象是自然演变的产物，与宾客的期望相契合：个性化、独特，并深深植根于文化的真谛。这只是文华东方酒店激动人心的新篇章的开始。”
目前，文华东方集团在26个国家和地区运营41家酒店、12家住宅及26家高端住宅，另有更多项目正在开发中。
｜消息来源：文华东方酒店集团官网
｜图片来源：文华东方酒店集团官网
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