继今年早些时候发布初步业绩报告后（详见链接），3月19日，瑞士高级钟表巨头 Swatch Group（斯沃琪集团）发布2024年全年完整财报：净销售额同比下滑14.6%至67.35亿瑞士法郎（按固定汇率计算：-12.2%）；营业利润和净利润跌幅均超过70%，分别跌至3.04亿瑞士法郎和2.19亿瑞士法郎。
集团董事会主席 Nayla Hayek 表示：“去年对我们所有人以及 Swatch Group而言都充满了挑战。尽管全球经济环境不利，特别是中国消费者支出疲软，我们仍然坚持既定战略，致力于保障就业，并确保生产基地全面、不受限制地保持产能。我们决定保护和支持集团的核心力量和灵魂：我们的员工、我们的专业技术和我们的生产能力。当然，这一决策对我们的盈利能力产生了一定影响；然而，集团的财务状况十分稳健，特别是股本占比达到87.3%。”
“目前，我们已经看到了令人鼓舞的信号。凭借我们稳固的产业基础，我们已准备好抓住即将到来的诸多机遇。集团预计在2025年，销售额、营业利润和现金流都将实现大幅改善。”
2024年，大中华区净销售额同比下跌30.3%至18.33亿瑞士法郎，是集团跌幅最大的市场；但销售额占比达到27.2%，仍是集团第一大市场。
报告期内，集团旗下部分品牌在中国市场动态如下：
- Blancpai（宝珀）：在中国联合主办第七届“宝珀·理想国文学奖”，并持续投身海洋保护。期内，品牌在中国、美国、瑞士、日本、新加坡和马来西亚的多个品牌精品店实施了全新的零售概念。
- Swatch（斯沃琪）：在香港美丽华广场（Mira Place）推出创新空间，其中展示了前 Swatch Art Peace Hotel 驻地艺术家 Luo Bi 创作的视频艺术作品。
- Omega（欧米茄）：为庆祝8月残奥会开幕日，品牌挚友沈月（Ayla Sham）到访K11 Musea精品店的奥运休息室，在现场观看赛事直播，并体验品牌的计时技术。该休息室特别开放至9月8日，为宾客提供一个理想空间放松身心、观赏比赛，同时也展示了2024巴黎奥运会全新腕表系列。
- Breguet（宝玑）：过去一年，品牌进一步扩展全球精品店网络，新增三家门店，使全球总数达到39家。其中，中国市场新增了武汉SKP和广州太古汇两家精品店。
- Harry Winston（海瑞温斯顿）：为庆祝新系列发布，品牌在香港瑰丽酒店（Rosewood Hong Kong）举办了一场沉浸式体验活动。现场通过主题装饰、精致餐饮和精彩表演，生动呈现了该系列的灵感来源；此外，Harry Winston在杭州开设新店，这是品牌在中国的第八家门店。
- Glashütte Original（格拉苏蒂原创）：过去一年，品牌分别在济南、东莞、海口、武汉、沈阳、银川、三亚新开门店，其中东莞、银川、三亚、海口为城市首店。
- Longines（浪琴）：作为扩展战略的一部分，浪琴在香港和上海开设了单品牌精品店，这些精品店融合了当地元素，旨在捕捉每座城市独特的氛围，与品牌的口号“优雅是一种态度”相契合。此外，品牌还以独特的活动庆祝了征服者系列（Longines Conquest）的70周年，全球范围内举行了专属活动，中国广州的活动邀请了赵丽颖。
- Tissot（天梭）：尽管2024年中国面临着挑战性的经济环境，但仍是品牌的第一大市场。期内，Seastar系列在中国引起了广泛关注；在台湾，品牌通过邀请Tony Parker出席台北101大楼101楼的Skyline 460活动，加深了与篮球的联系。
- The Swatch Art Peace Hotel（斯沃琪和平饭店艺术中心）：2024年是斯沃琪和平饭店艺术中心（下图）的重要一年——新艺术家继续为社区带来新思路和无尽创意。至今，艺术家驻地项目已迎来了来自59个国家的562位艺术家。报告期内，六位摄影师和视频艺术家代表艺术家驻地项目参加了4月的 PHOTOFAIRS上海展览。
在财报发布当天的一场媒体活动上，Nick Hayek表示，Swatch Group 正在研究将企业私有化的可能性，但这一过程“需要时间”，“我抱有很大的希望，公司将找到“合适的人选来帮助我们实现私有化”。
此外，Nick Hayek还幽默地提及了一位来自日内瓦大学的天文学家——Christophe Lovis，希望 Christophe Lovis 能帮他在系外行星上找到一个愿意支持私有化的合作伙伴。“我希望 Lovis 先生能在那颗系外行星上找到合适的人选”，Hayek 说道，“我也非常希望能在外太空遇到 Elon Musk，让他来帮忙实现私有化，但不管怎样，我不会在这里告诉你们全部细节……所以，请给我们一些时间。”
不过，Nick Hayek 与股东的关系一直起伏不定，而他与其他家族成员及相关方控制着斯沃琪集团约44%的投票权。去年，他曾表示将公司私有化是“一件美好的事情”，但同时表态称，不愿意承担为收购其他股东股份所需的债务。
据悉，这是Nick Hayek迄今为止对Swatch Group可能从股市退市最明确的暗示之一。受此消息影响，Swatch Group股价在3月19日当天一度上涨4.3%。由于市场上经常传出关于 Nick Hayek 计划推动公司私有化的猜测，尤其是在集团股价持续低迷，并且市场对奢侈品行业未来的担忧加剧的背景下，在截至3月18日（即财报发布的前一天）的过去12个月里，Swatch Group 股价已累计下跌18%。
截至3月19日（财报发布当天）收盘，集团股价较上一交易日上涨1.46%至167.2瑞士法郎/股，当前市值约为83.2亿瑞士法郎。
尽管业绩承压，Swatch Group 以另一种幽默方式来调侃自身所面临的挑战——发布了一本小到需要放大镜才能阅读的年度报告。 Nick Hayek表示，这本“微型报告”反映了集团去年“并不算庞大的财务数字”，同时也象征着集团在微型化制表工艺方面的卓越技术。
截至12月31日，Swatch Group 2024财年关键财务数据如下：
——按部门：
——按市场：
2025年，凭借广泛的产业基础以及强大的品牌影响力，再加上各个价格区间内众多令人期待的新产品，集团预计将取得良好业绩。不过中国市场的需求仍将保持相对低迷，但中国消费者的消费习惯和行为将继续变化，这将为市场定位稳固的品牌带来诸多新的机遇。
｜消息来源：官方财报、彭博社、《华丽志》历史文章
｜图片来源：集团官网
｜责任编辑：刘隽
