3月21日，美国运动服饰巨头?Nike（耐克公司）（NYSE:NKE）公布截至2025年2月28日的2025财年第三季度财报：营收同比下降9%至113亿美元（按固定汇率计算下降7%），其中自营业务营收47亿美元，经销商业务营收62亿美元。
耐克集团总裁兼首席执行官 Elliott Hill 表示：“我们在过去90天内围绕‘Win Now’战略重点所取得的进展，进一步让我确信我们正走在正确的道路上。更令人振奋的是，通过运动员故事，性能产品和重大的体育时刻，耐克在本季度以运动为核心展现了品牌影响力。”
耐克集团执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 表示：“我们对 2025 财年下半年的展望仍然与上一季度保持一致，并将继续推动实施‘Win Now’战略。尽管运营环境复杂多变，但最重要的是，耐克始终通过创新产品服务运动员，并通过运动重燃品牌势能。”
耐克公司仍保持着健康的资产负债表：公司存货为75亿美元，较去年同期下降2%，库存改善成效明显，反映了产品组合的变化，部分被单位数量的增加所抵消。现金及等价物和短期投资为104亿美元，较去年同期减少约0.2亿美元，原因是经营活动产生的现金被股票回购、现金股息和资本支出所抵消。
基于此，耐克公司在持续增加股东回报方面拥有良好的记录，包括连续23年增加股息支付。第三季度，公司向股东返还了约11亿美元，其中包括：股息为5.94亿美元，较去年同期增长6%；股票回购为4.99亿美元。
股票回购反映了根据董事会于2022年6月批准的四年期180亿美元计划，截至2025年2月28日，根据该计划已回购总计1.193亿股股票，总金额约为118亿美元。
就市场而言，耐克大中华区该季度实现营收17亿美元。
作为耐克全球转型策略中最为关键的市场之一，耐克大中华区正加速转型。
耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化作为全球领先运动品牌的独特竞争力。我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”
在财报发布后的电话会议中，Elliott Hill 提到了公司在改善库存、优化业务组合、提升品牌差异化影响力和加快创新等方面正采取积极转型的措施。提及大中华区，他还表示：“在中国市场，我们正在全力加快库存优化，并以更有感染力的方式加深与中国消费者的连接。”
第三季度公司耐克“Win Now”战略关键推进包括：
- 加大品牌营销投入，以更大胆独特的品牌故事重塑独一无二的影响力。
时隔27年，耐克重登美国超级碗舞台，带来《不争辩，只争胜》全新品牌宣传片，以不羁的宣言致敬女性运动力量；Jordan 品牌发布40周年纪念片《禁不住的伟大》，通过独具态度的叙事回顾品牌传奇历程。
- 凭借创新产品和独家运动时刻，耐克搭建起与女性消费者之间更紧密的沟通桥梁。
耐克宣布与金·卡戴珊个人品牌SKIMS重磅合作，推出全新女性品牌NikeSKIMS，展现其引领女性运动市场未来发展的坚定决心；今年年初，耐克推出了全新Nike 24.7服饰系列，以运动员的观念为核心设计，打造将生活与运动完美融合的功能性服饰系列，引发女性消费者关注。近期回归的 Nike Air Superfly 受到运动潮流爱好者追捧，是耐克又一款为女性打造的以跑步为灵感的时尚运动鞋款。运动体验方面，借助女子全球夜跑系列赛开启，及WNBA球星萨布丽娜·约内斯库中国行等活动契机，耐克积极鼓励女性参与运动，加强与女性消费者的联系，提升品牌影响力。
- 深度挖掘本地市场需求是耐克转型过程中的重点之一。
耐克宣布与2025崇礼168超级越野赛展开深度合作，成为赛事的首席独家冠名赞助商，继续加速推动ACG品牌在中国越野跑和户外运动领域的渗透与发展。2025农历乙巳蛇年，耐克发布“灵蛇迎新”新年系列，从中国传统文化中汲取灵感，产品涵盖生活方式、篮球、跑步等品类；同时推出“曼巴之年”系列服饰及鞋款致敬科比的曼巴精神，再次将篮球爱好者的热情推至顶点。
- 耐克通过关键领域的产品创新强化品牌在专业运动赛道的领先优势。
在跑步领域，耐克重塑路跑跑鞋矩阵、近期正式上市耐克迈柔Vomero 18、Nike Pegasus Premium等路跑鞋款，满足不同类型跑者需求；在竞速领域，耐克最新迭代推出了Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2鞋款，助力跑者释放潜能。3月初，耐克精英运动员张德顺穿着Nike Alphafly 3竞速跑鞋在东京以2:20:53的成绩强势完赛，获得了自2007年以来中国女子马拉松的最好成绩。篮球领域的强势产品持续更新，进一步巩固了耐克在传统优势领域的统治地位。全明星周末期间耐克发布全新Black Label系列，凯文·杜兰特的第十八双签名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等由领先科技加持的实战鞋款悉数亮相。
耐克公司2025财年第三季度整体业绩：
按品牌：
按品类（NIKE品牌）：
按市场（NIKE品牌）：
｜消息来源：Nike 官方财报
｜图片来源：Nike 官网
｜责任编辑：LeZhi
