当 Bj?rn Gulden 离开 PUMA（彪马），在2023年1月1日正式出任德国运动巨头?adidas（阿迪达斯）首席执行官一职时，阿迪达斯刚刚结束了相当疲软的一年：按固定汇率计净销售额仅同比增长1%至225.11亿欧元，特别是盈利层面营业利润同比大跌66%至6.69亿欧元，净利润同比大跌83%至2.54亿欧元。
接下来的两年里，在 Bj?rn Gulden 带领下，阿迪达斯实现了华丽转身：
尽管遭受了终止 Yeezy 合作的巨大负面影响，阿迪达斯2023年净销售额与2022年仍然持平，这大大高于最初预期；营业利润达2.68亿欧元，而在年初时预计会出现7亿欧元的亏损。
根据最新发布的2024年报，净销售额明显加速，按固定汇率计增长12%达到236.83亿欧元，超出了最初预计的中个 …
