华丽志首次重磅推出【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），遴选当下在中国市场最富“活力”的TOP10运动户外品牌，重点聚焦品牌投入的两大维度：门店、营销。
榜单背后，是华丽志对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究和思考 ——?我们认为，品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
图注：从奢侈品领域、到运动户外领域，华丽志将持续通过这一独有的“活力榜”IP ，复盘并提炼中国市场上最富活力的优秀品牌，为行业发展提供实践参考和灵感源泉！
在评选2024春夏“门店活力TOP5 ”运动户外品牌时，我们主要关注以下三大维度：
一是基于中国市场规模和潜力，门店渠道网络的持续拓展、大店旗舰店的开出，是值得我们长期关注的；
此外，门店的选址、主题、设计、氛围和体验是否具有创新性、互动性和记忆性，是我们所重点关注的；
第三，门店的主旨性和差异化，特别是对品牌基因的强化和呼应，也是评判门店价值的关键指标。
品牌是否应投入在没有销售产出的空间？
在运动户外领域投入最重的赛事、明星运动员之外，如何以空间的形式，迎合大众消费者的运动生活方式？
ASICS在北京和上海打造的两个不做销售的跑者空间，正形成很多跑者对品牌的又一个记忆点：
如果你在清晨到过北京的奥森（奥林匹克森林公园的简称），就会感受到那里浓厚的跑步氛围，是当之无愧的“北京跑步圣地”。
在上海，苏州河畔也是许多跑友们日常开跑的路线之一。
在这两个热门的跑者路线上，今年3月，ASICS北京型动空间开幕，4月底，上海型动空间开幕。
这两家门店既没有开设在传统热门商业体中，也不承载任何传统零售功能，仅为消费者提供运动服务并进行社群互动支持。
门店由”品牌展示区”、”产品体验区”及”跑步文化交流区”三个部分组成，部分门店设有存包，淋浴、拉伸康复、AI运动诊断评估、试穿鞋、跑步活动等服务。
“跑完步拉伸一下，再洗个澡，岂不美哉，以后每周三晚都有约跑，寄存好包包，换上试穿鞋，跑完还有补给，真不错” ，一位用户在社交媒体上反馈道。
ASICS的品牌名，译自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”，意为“健全的精神寓于强健的体魄”。这同时也是ASICS亚瑟士的企业精神，1951年推出第一双马拉松用慢跑鞋起至今，跑步依旧是ASICS发展的核心。
2024年，ASICS制定了三大战略支柱以提升品牌体验价值：
通过自有的 DTC 零售和 EC 扩展客户接触点；通过扩展生态系统提供高附加值的品牌体验；创造创新产品、服务和商业模式。
通过型动空间，ASICS得以更纯粹的直接与跑者交流互动，为消费者打造更为完整的运动生活服务体验，也实现了更多的线下活动延展。
跑者群体在这里找到归属感的同时，也带动了更多人动起来，用汗水排解情绪，遵从内心的声音锁内心积极力量，提升身心健康。
除了型动空间，今年3月，ASICS在重庆英利大融城店开业，为全国首家3.0新概念店，集品牌体验、运动基地、联名发售三大功能于一体，涵盖跑步、球类、潮流等全品类运动产品。
此外，店内还设有运动体验互动专区，为消费者提供专业的训练建议。
随后7月，ASICS又在兰州国芳百货购物广场、无锡恒隆开设了品牌3.0新概念店。
目前ASICS在国内直营店铺数量达106家，其中2-8月份新开的门店数量有6家。
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