8月30日，2024年上海国际广告奖揭晓。凭文化推动力和整合营销实力，中国男装品牌利郎 LESS IS MORE「安平桥大秀」系列品牌活动荣获金、银两项大奖！
本届上海国际广告奖面向全球征集了1321件广告创意作品，共诞生354个等级奖项，包含1个全场大奖、29个金奖、118个银奖、207个铜奖。
诞生于福建泉州晋江的利郎将目光投向自己的故乡，捐资致力于文物保护，并于2023年10月26日发布利郎 LESS IS MORE 青年商务系列年度大秀，以现代美学语言传颂中华历史宝藏。（详见《华丽志》报道：在八百多年历史的跨海石桥上，利郎如何展示中国品牌的「文化自信」）
安平桥始建于公元1138年南宋时期，是中国现存最长的古代跨海梁式石桥，也是中古时代世界最长的跨海梁式石桥，为贯通海上丝绸之路发挥过重要作用，位列首批全国重点文物保护单位和世界文化遗产名录。
利郎一直关注在地文化的守护与传承，当注意到安平桥正面临年久失修及社会关注度低等现状后，利郎选择主动承担起品牌的社会文化使命，以行动促进文化遗产保护和当地文脉的存续。前故宫博物院院长单霁翔指出，这一系列行动“助力安平桥重新回到社会生活中，让文化遗产不仅有灿烂的过去，更有尊严有自信地走向未来”。
作为长期陪伴品牌成长的合作方，《华丽志》有幸为这场非同凡响的大秀贡献了灵感，参与并见证其从策划到落地的全过程。《华丽志》认为，一家品牌的DNA与自己所在地的文化息息相关；品牌的精神来自对这片土地的归属感和自豪感。通过安平桥大秀，利郎把这处绝美的文化遗产带到聚光灯下，将泉州晋江的历史宝藏用一种本真的方式，借助当代时尚美学，向世界娓娓道来，也让品牌的自信与在地文化的自信融为一体。
上图：利郎 LESS IS MORE「安平桥 走不停」整合营销 by 上海马马也文化传播有限公司。
此外，在强调“实效为王”的 2024 ADMEN 广告人国际大赏中，安平桥系列还拿下了「整合营销类年度 10 大案例」。
｜消息来源：2024年上海国际广告奖
｜图片来源：利郎 LILANZ，马马也
｜责任编辑：LeZhi
