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蹉跎十年,Coach 的年营收为何能重回50亿美元之上?

王家琦 2024-05-14 21:19

美国轻奢皮具品牌 Coach(蔻驰) 自2020财年的历史性低谷( 年营收35.3亿美元)后连续增长,2024财年前三季度销售额达到38.4亿美元,Coach 品牌的首席执行官兼总裁 Todd Kahn 乐观地表示“今年我们的销售额将超过50亿美元。”
《华丽志》注意到,这将是隶属于 Tapestry 泰佩思琦集团的 Coach 品牌自2013财年后再次达成这一里程碑:

我们先通过一系列“事实”看下 Coach 品牌第三财季销售额的“含金量”:

毛利率达到77%,“达到近 20 年来最高水平”(Tapestry集团首席执行官 Joanne Crevoiserat 所言);
吸引了80万新消费者,其中近 60% 是 Z 世代和千禧一代;
“根据品牌调研,Coach 在美国的品牌未提示知名度(unaided brand awareness)有 …

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