近日，法国欧莱雅集团旗下美国彩妆品牌 Maybelline（美宝莲）向《中国新闻网》、界面新闻等多家中国媒体确认，将关闭中国大陆所有线下门店，并将市场重心转移到线上业务。
据品牌客服人员透露，具体关店时间还不清楚，品牌在美妆零售商 A.S. Watson（屈臣氏）的专柜将继续运营，但商品种类有限，消费者可在线上购买更多产品。
随着电子商务平台的兴起，传统零售业销售额不断下滑，主攻这些实体渠道的美宝莲受到冲击。
美宝莲作为第一批通过直播购物销量大增的外国美妆品牌，从2016年起就聘请50名美妆博主进行口红产品的线上直播销售，并创造了两小时内销售1万支的纪录。目前，美宝莲天猫旗舰店的粉丝数量为1182万。
美宝莲创立于1915年 …
