对于时尚行业来说，最大的问题是“下季什么卖得好？”
Julia Fowler 相信，对时尚趋势的预测，不能依赖经验和直觉，而应该更多凭借对实时数据（或最近数据）的收集和分析，2009年设计行业出身的她联合Geoff Watts，一名擅长金融建模的程序员，一起在伦敦创办了这家数据驱动的时尚预测公司EDITD。
他们试图将金融领域常用的科学分析推导方法，应用到时尚行业。
有22名雇员的Editd 没有把办公室放在时尚聚集地，而是在东伦敦一个名为Silicon Roundabout (硅弯) 的科技创新中心。每天 Editd 的软件会从互联网收集有关服装配饰的海量资讯，以及来自社交媒体超过30万条评论，涉及内容从品牌门店新上架商品，到诸如豹纹还能红多久之类的大众意 …
