作者：华丽志时尚总监 王琼
相关阅读：深度｜品牌与代言人（上）：你的品牌是火山？蜡烛？还是干草堆？
为了找到一个叫好又叫座的代言人，品牌忙得焦头烂额，官宣时刻更是战战兢兢，但社交媒体的反馈难免毁誉参半，不走运的，甚至会招来一片嘘声。
品牌为什么老是在“代言人”问题上栽跟头？
有人说，那是因为品牌没有做好功课，仅凭CEO、创意总监或一小群高管的直觉来做这个价值几百万美元的决定。
更多知情人则慨叹，真实的原因恰恰相反，品牌往往做了太多太细的调研工作，多到几乎迷失在对明星的背景、人设、粉丝流量数据、以及对标品牌操作手段等细节问题的纠结中。
特别是在中国这样一个用户基数大、快速增长的新兴市场，各方权衡之 …
